Publié le 28 octobre 2024

La verrerie Duralex relance son activité avec le soutien du groupe La Poste

Développement Territorial
Centre-Val de Loire

La verrerie Duralex relance son activité avec le soutien du groupe La Poste, la Région Centre-Val de Loire et l'animateur, acteur et écrivain Stéphane Bern, en lançant une opération de vente de produits en série limitée pour contribuer à sauver cette entreprise du patrimoine industriel vivant.

Depuis quelques années, la verrerie de La Chapelle-Saint-Mesmin (Loiret) connaît des difficultés. Elle est notamment placée en redressement judiciaire en avril 2024, un déchirement pour les employés qui continuent pourtant de se battre. Le projet de création d’une société coopérative (Scop) émerge alors dans l’espoir de sauver la figure emblématique du patrimoine industriel de la région. Ce projet est finalement accepté par le tribunal de commerce d’Orléans fin juillet 2024. Afin de soutenir cette toute jeune société coopérative, un partenariat entre la marque Duralex, la Région, le groupe La Poste ainsi que Stéphane Bern, voit le jour.

Un partenariat inédit, annoncé le 19 septembre dernier.

A compter de la mi-novembre, Duralex installera des corners dans les 150 points de vente postaux de la région Centre-Val de Loire où les clients pourront acheter des packs de six mugs de différents coloris. Ces produits, en édition limitée, seront soutenus par l’image de Stéphane Bern, parrain de l'opération. Ce dernier, présent pour le dévoilement de l’opération quelques jours avant les Journées du Patrimoine, a tenu à réaffirmer son attachement à la région et à Duralex : "Cette opération permettra d'apporter de la médiatisation, pour que les Français comprennent qu'ils peuvent faire un geste. Il suffit que chaque Français achète six verres Duralex et ce patrimoine, dont nous sommes dépositaires individuellement et collectivement, revivra", affirme-t-il. 

Un accompagnement pour la gestion de la logistique

Le groupe Poste prévoit également d’apporter un appui logistique à l’entreprise Duralex, au travers de sa marque Log’issimo. "Dès le 15 novembre, nous aiderons l'entreprise Duralex dans le développement de ses ventes avec un site internet qui sera repensé pour devenir un site e-marchand. Il permettra ainsi aux clients de commander et faire des retours directement en ligne", explique Philippe Dorge, directeur général adjoint du groupe La Poste en charge de la Branche Services-Courrier-Colis. "Nous allons atteler ce site e-marchand à la logistique de La Poste. Tout un chacun pourra donc commander des verres et se faire livrer par Colissimo. Nous allons également assurer la logistique lourde vers des réseaux de distribution. Je souhaite que nos 60 000 facteurs et factrices puissent être les porteurs, les livreurs et les ambassadeurs de la marque Duralex."

Un partenariat qui a pour objectif de redonner de la visibilité à Duralex et de relancer les commandes.

Je souhaite que nos 60 000 facteurs et factrices puissent être les porteurs, les livreurs et les ambassadeurs de la marque Duralex.

Philippe Dorge

Directeur général adjoint du groupe La Poste en charge de la Branche Services-Courrier-Colis

L'histoire de la reprise de Duralex en une société coopérative (Scop), c'est une aventure humaine et industrielle, soutenue par l'engagement de la Région Centre-Val de Loire, de la métropole d'Orléans et de plusieurs banques. Dans ce moment de relance, c'est un grand plaisir d'avoir un partenariat extrêmement fort et engagé avec le groupe La Poste.

François Bonneau

Président de la région Centre-Val de Loire

Duralex, un patrimoine vivant de la Région

Les ateliers de la marque voient le jour en 1927 à La Chapelle-Saint-Mesmin. Au départ, ceux-ci fabriquent des bonbonnes, des bocaux et des verres pour la distillerie. À la suite de l’apparition du verre trempé, développé par Saint-Gobain, l’entreprise décide de tester sa résistance. Un jour de l’année 1944, ils suspendent une boule en acier d’1 kg à 1,50 m au-dessus de deux plaques de verre différentes : l’une ordinaire, explose, l’autre en verre trempé, résiste. L’année suivante, l’entreprise pense à utiliser ce nouveau matériau – jusqu’alors réservé à la production de feux d’éclairages et de vitres pour l’industrie automobile – dans la fabrication de la vaisselle quotidienne. La marque Duralex est née. Le célèbre verre Gigogne, très prisé des cantines d’écoles et des restaurants, est son premier modèle. En 2019, Duralex obtient le label Entreprise du Patrimoine Vivant, récompensant les enseignes françaises historiques pour leur savoir-faire, innovation et tradition. À présent, l’entreprise propose plus de 350 références de verres, tasses, mugs ou assiettes.

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